1992年，时报广场联盟成立，旨在透过团结当地企业的力量，改善该区的营商与卫生环境。时代广场已经成为游客热点的集中地，包括美国广播公司节目《早安美国》的直播现场、玩具反斗城和好时巧克力专门店，中菜“傅”、海鲜专门店Bubba Gump Shrimp Company 、与意大利菜Carmine's等餐厅，以及数间多院电影院。时报广场也吸引了一些大规模的财金、出版、和媒体企业在该区设立总部。驻守的大批警察改善了当地的治安。获得新生的时报广场无疑更安全更被人接受，然而也有人指该区已经失去原来的光芒，被净化为一个“迪士尼化”的广场。
2002年，即将离任的市长朱利安尼，在1月1日零时过后，监督接任市长彭博的就职宣誓仪式。这是2001至2002年度新年庆典的一部分。当时有50万人见证了这个时刻。因为9·11事件的缘故，当时有多达7000名纽约市警察驻守广场，是正常新年时警力的两倍。
时报广场快速发展成为聚集剧院、音乐厅、以及特色酒店的文化集中地。时报广场联盟公布的一项报告显示，位于纽约市中心著名的纽约时报广场创造的国内生产总值（GDP）与美国匹兹堡、奥斯汀、波特兰等中等城市不相上下，即使是在金融危机阴影下，2011年仍高达1100亿美元。虽然占地面积只有纽约市区的0.1%，但时代广场街区却汇集了纽约市11%的经济活动，10%的纽约市民在这里工作。
时报广场街区直接或间接为纽约创造了约38.5万个工作岗位，从2007年以来这个街区商务办公楼的面积已经增加了33%，住宿方面产生了48亿美元的消费支出，全年共为国家和市政府上缴了46亿美元的税收，其中上缴给纽约市的2 1亿美元税收足够支付纽约警察局预算额的46%。时报广场还是纽约市吸引游客人数最多的景点之一，这里有1.7万间酒店客房供游客住宿，客房数量占纽约客房总数的21%，2011年该街区酒店收入为18亿美元此外时报广场紧邻百老汇街区，为此它从演艺观看方面获得的消费也价值不菲。
由于时代广场（Times Square）的高知名度，世界上不少著名城市的都有商场或建筑物取名为“时代广场”，例如日本百货业者高岛屋在新宿车站旁的分店、也是当地地标之一的高岛屋时代广场（Takashimaya Times Square）。在香港有两个同名的商场，分别是铜锣湾的时代广场与屯门时代广场。中国大陆更有多达27个城市有时代广场，台湾亦有多个建筑物以时代广场为名。至于伦敦、新加坡、吉隆坡均有当地的Times Square。
