日本广告业的飞速发展带来的经济效益

人气 374   2013-2-22 09:50

随着日本经济的快速起飞和竞争的不断加剧,日本的广告业也步入了发展的快车道。日本是一个善于学习和引进的民族,对国外的技术和经验总是给予高度的重视。广告界亦不例外。

60年代在东京举行的第18届“奥林匹克”运动会和在大阪举行的为期6个月的世界博览会,给日本广告界提供了极好的学习和引进的机会。这种重大活动不仅推动了广告业的发展,甚至影响到整个社会经济以及思想和生活的各个领域。但是,日本广告引进西方的经验,并不是照抄照搬西方的东西,而是既吸取了外来的经验,又保持了民族的传统。因此,虽然战后的日本曾一度成为美国方式的“囚徒”,但日本的广告却没有沦为美国的“影子”,它在发展中兼收并蓄,去粗取精,形成了自己独特的风格和体系。今天,在广告界的不懈努力下,日本已成为世界第二广告大国。根据国际广告协会1977年的一份调查统计,日本的全部广告费高达16427亿日元《按全年平均汇价计算,超过60亿美元》,占该年国民经济总产值的1%,仅次于占国民经济总产值2%的美国。另据美国《广告时代》杂志提供的统计资料,日本电通广告公司1983年的收入及营业额分别为4.377亿美元和32.1亿美元,在当年的世界十大广告公司业绩排行榜上独占鳌头,这些数据也许能让人们对日本广告业的繁荣及其在世界上的地位略见一斑吧。

广告业的繁荣从一个侧面折射出日本经济的昌隆。如果打个比方来形容广告在现代日本社会中的作用,日本的广告称得上是日本资本主义经济发展进程的一面反光镜。

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